6 مراحل تصميم العلامة التجارية الإبداعية: دليل خطوة بخطوة.

المنافسة اليوم بين الشركات حادة إلى حد ما. لتبرز بين الحشود ، يجب أن تكون الشركة فريدة من نوعها ويمكن تمييزها من قبل العملاء. العلامة التجارية القوية هي ما يقف وراء كل منتج ناجح. اكتشف مسح الابتكار العالمي للمنتجات الجديدة من نيلسن أن ما يقرب من 59 ٪ من الناس يفضلون شراء منتجات جديدة من علامات تجارية مألوفة لديهم ، و 21 ٪ يقولون أنهم مستعدون لشراء منتج إذا كان يأتي من علامة تجارية يحبونها.

اعتاد بعض الناس على التفكير في أن متخصصي التسويق هم فقط الذين يقومون بكل وظيفة في العلامة التجارية. ومع ذلك ، إذا قلت ذلك للمصممين المحترفين ، فسوف يخبرونك بالخطأ. كما قال مصمم الرسوم البيانية بول راند: "التصميم هو سفير صامت لعلامتك التجارية." المقال يحكي عن جوهر العلامة التجارية وكذلك دور التصميم في ذلك. أيضًا ، سنحدد المراحل الرئيسية لإنشاء علامة تجارية فعالة.

ما هي العلامة التجارية؟

في الآونة الأخيرة ، تم استخدام كلمة "العلامة التجارية" بشكل شائع كشيء عصري ، خاصة في صناعة الأزياء ، حيث ينسى الكثير من الناس جوهرها الحقيقي. وفقًا لقاموس الأعمال ، تعد العلامة التجارية تصميمًا فريدًا أو علامة أو رمزًا أو كلمات أو مزيجًا من هذه العلامات ، وتستخدم في إنشاء صورة تحدد هوية المنتج وتميزه عن منافسيه. بمعنى آخر ، العلامة التجارية هي تمثيل مرئي يرتبط به الأشخاص مع شركة أو منتج. هوية العلامة التجارية الفعالة هي التي يربطها العملاء بمستوى عالٍ من المصداقية والجودة.

ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية القوية لا تعتمد فقط على الميزات الجمالية لعناصر العلامة التجارية ولكن على التفاصيل مثل الرسالة والنداء العاطفي الذي يقف وراءها. لإنشاء هوية العلامة التجارية المناسبة ، يحتاج المصممون إلى التعمق في التفاصيل حول أهداف العمل وكذلك إجراء بحث عن السوق والجمهور المستهدف. قمنا هنا بتقسيم عملية العلامة التجارية إلى ست مراحل أساسية يحتاج المصممون إلى المضي قدمًا في طريقها لإنشاء العلامة التجارية.

العملية الإبداعية لتصميم العلامات التجارية لأندريه

المرحلة 1. أهداف العمل وشخصية العلامة التجارية

بالطبع ، ليس المصمم هو الذي يحدد أهداف الشركة أو يحدد شخصيتها ولا يزال أساسًا لجميع عمليات العلامات التجارية. لتلقي النتائج المتوقعة ، يتعين على الشركة تحديد الأولويات والقيم في نقطة البداية حتى يتمكن الطاقم الذي يعمل على العلامات التجارية من معرفة الطريق الذي يجب أن يذهب إليه. لا يلزم بالضرورة تعريفها واستخدامها في كل دورة لوجود العلامة التجارية. يمكن تعديل الأهداف لاحقًا أثناء عملية إبداعية ولكن من الضروري وجود بعض التوجيهات في البداية.

علاوة على ذلك ، قبل أن يبدأ المصممون العمل على جزء مرئي ، يجب عليهم تحديد الشخصية التي ترغب الشركة أو المنتج في تقديمها. يشبه تصميم علامة تجارية بدون هذه المعرفة رسم صورة من صورة. يمكنك القيام بالنسخة الصحيحة تمامًا ولكن العمل لن يكون له عاطفة فيه. الشيء نفسه مع العلامات التجارية. إذا لم يقدم العملاء لمصمم وصفًا يميز شركتهم ، فمن الجيد أن تطلب ذلك. على سبيل المثال ، يمكن للمصممين أن يطلبوا من العملاء إعداد قائمة من 4 إلى 5 كلمات رئيسية تصف أعمالهم ، أو على الأقل ما يريدون أن تكون عليه الشركة.

تدل الممارسة على أنه ليس كل العملاء يأتون إلى المصممين المعدين قد لا يفكرون في التفاصيل ويطلبون فقط عرضًا تقديميًا جذابًا يحقق النجاح لأعمالهم. لا يوجد شيء رائع حول هذا الموضوع. غالبًا ما يشاهد العملاء المصممين مثل الفنانين الذين يقومون بإنشاء صور جميلة ولا يمكنك توقع أن يعرفوا جميع خصائص سير عمل المصممين.

في أحد مقالاتنا السابقة ، ذكرنا دور علم النفس في التصميم. يمكن أن يكون مفيدًا جدًا في طريقة فهم سلوك المستخدمين وردود أفعالهم المحتملة على التصميم. علاوة على ذلك ، يمكن أن تساعد مبادئ علم النفس المصممين على إقامة اتصال فعال مع العملاء. هناك العديد من العملاء الذين ليسوا متأكدين من رغباتهم وتفضيلاتهم وذلك عندما يساعد علم النفس. إذا وجد المصمم أسئلة مناسبة ليطرحها ، فسيكون من الأسهل إنشاء دليل بناءً على رغبة العميل.

هوية الشركة ل Binned

المرحلة 2. السوق والبحث المستخدم

عندما يتم تحديد الأهداف وتبدو شخصية الشركة واضحة ، يذهب المصممون إلى العمل البحثي. هذه الخطوة ضرورية لجميع أنواع أعمال المصمم ، سواء كان شعارًا أو تطبيقًا للهاتف المحمول. يساعد البحث على الانغماس في بيئة العلامة التجارية المستقبلية وفهم الخصائص التي قد تؤثر على نجاحها.

يذهب أولا أبحاث السوق. يحفر المصممون المعلومات عن السوق والمنافسين المحتملين. من الجيد أن نتعلم من تجربة شخص ما سواء كانت جيدة أم سيئة. يمكن لخبراء البيانات الضروريين إنشاء شعار فريد وفعال وبناء هوية علامة تجارية تبرز المنافسة.

يجب على المصممين وتفضيلات العملاء التنحي جانبا لاحتياجات الجمهور المستهدف. تحتاج العلامة التجارية إلى ترك انطباع جيد على المشترين المحتملين أو المستخدمين لكسب ثقتهم. تساعد أبحاث المستخدم على التعمق في التفضيلات والخصوصيات النفسية للجمهور المستهدف.

التصميم ليس فنًا خالصًا. إذا كنت تعتمد بشكل استثنائي على الإحساس بالجمال والموهبة ، فهناك خطر من فشل المهمة. يستغرق البحث وقتًا أقل مقارنةً بإنجاز المهمة.

ملصقات مصممة من أجل تولد من جديد

المرحلة 3. تصميم الشعار

غالبًا ما يخطئ بعض الأشخاص في شعار علامة تجارية ، ولكنها ليست سوى مرحلة واحدة في عملية العلامة التجارية. ومع ذلك ، سيكون من الخطأ التقليل من دور تصميم الشعار. إنها العلامة الأساسية لهوية العلامة التجارية ، وأبرز رمز لصورة العلامة التجارية وأساس استراتيجية تسويقية فعالة تتيح اتصالها بالجمهور المستهدف.

في مقالنا تصميم الشعار: مراحل الإبداعية ، وصفنا المراحل الأساسية للعملية الإبداعية في تصميم الشعار. هم انهم:

  • تحديد المهمة
  • بحث المستخدم
  • بحوث التسويق
  • البحث الإبداعي
  • اختيار اتجاه النمط
  • اختيار لوحة الألوان
  • اختبار في أحجام وبيئات مختلفة
  • إنشاء دليل للأسلوب يحدد الحالات الصحيحة والخاطئة لاستخدام الشعار ، إلخ.
تصميم شعار Passfold

أحد الجوانب التي يتضمنها البحث هو استكشاف شعارات الشركات المنافسة. يساعد على تجنب التشابه غير الضروري مع الشعارات الأخرى في هذا القطاع وجعل هوية العلامة التجارية الأصلية.

عندما يتم جمع كل المعلومات الأساسية ، ينتقل المصممون إلى مرحلة فنية أكثر - عملية إبداعية بحد ذاتها. عن طريق التجارب المختلفة ، يختارون اتجاه النمط ولوحة الألوان التي ستعمل بشكل أفضل للعلامة التجارية.

بعد اكتمال الشعار ، يبدأ المصممون الجزء الاختبار. الشيء هو أن ليس كل شيء يبدو جيدًا على شاشة رقمية سيكون هو نفسه في بيئة مختلفة أو مجموعة متنوعة من الأسطح. لهذا السبب من الضروري اختبار الشعار في جميع المواقف والمواضع الممكنة للتأكد من أنه لن تكون هناك مفاجأة غير سارة.

يلعب تصميم الشعار دورًا كبيرًا في العلامة التجارية ، لذلك ينصح المصممين بإيلاء اهتمام كبير لعملية التصميم الإبداعي. شعار مدروس يستحق الاستثمار في الوقت.

شعار الرسوم المتحركة ل Binned

المرحلة 4. العناصر البصرية للعلامة التجارية

تصميم الشعار ليس التمثيل المرئي الوحيد للعلامة التجارية. بالتأكيد ، سيكون التركيز الرئيسي دائمًا شعارًا ولكن هناك بعض العناصر الأخرى التي تستحق الاهتمام مثل التميمة والطباعة.

غالبًا ما تبحث الشركات عن طرق تخصيص العلامة التجارية والمصممين لديهم حل. Mascots هي أحرف تصميم مخصصة تم إنشاؤها لتمثيل العلامة التجارية بطريقة رمزية تمامًا. يمكن إنشاؤها كجزء من شعار أو موجودة كعنصر علامة تجارية فردية. مثل هذه الشخصيات يمكن أن تنشئ الاتصال مع المستخدمين كأي شيء آخر. التميمة بمثابة أداة للتواصل والتفاعل مع المستخدمين الذين يساعدون في نقل الرسالة بطريقة غير عادية. يبدأ الناس في رؤية التميمة كممثل رئيسي لشركة تقدم لهم منتجًا أو خدمة. يضمن التميمة الفعّالة التعرّف على العلامة التجارية وتذكرها وتوجيه انتباه المستخدمين بسهولة.

التميمة تصميم ل Saily

عنصر بصري آخر مسؤول عن هوية العلامة التجارية هو الطباعة. يتم إنشاء العديد من الشعارات عبر الطباعة أو تحتوي على خطوط فيها ولكن لا تنتهي الطباعة هنا. يجب أن تشتمل اللافتات وبطاقات العمل والمراسلات التي تطبقها الشركة على علامات هوية العلامة التجارية أيضًا. يمكنك جعل الخطوط تتحدث أيضًا عن علامتك التجارية. غالبًا ما ينشئ المصممون خطوطًا مخصصة للشركات لتكون فريدة من نوعها حتى في مثل هذه التفاصيل الصغيرة. ومع ذلك ، ليس هذا هو الخيار الوحيد. يمكن للخبراء اختيار مجموعة من الخطوط العادية التي تناسب علامة تجارية معينة بشكل أفضل. بهذه الطريقة ، سيتذكر المستخدمون العلامة التجارية بسهولة أكبر بسبب ثباتها في كل التفاصيل.

تصميم شعار Reborn

المرحلة 5. نمط العلامة التجارية للشركات

عندما يكون الشعار جاهزًا ، يتم اختيار لوحة الألوان وإعداد عناصر مرئية أخرى ، فقد حان الوقت لتوحيدها في أسلوب متناسق. مطلوب عند مصمم يعمل على العلامات التجارية للشركات التي تقدم الخدمات. يمكن أن تصبح السمات المختلفة عنصرًا ذا علامة تجارية اعتمادًا على نوع الشركة. هناك بعض عناصر العلامات التجارية الشائعة التي تستخدمها الشركات المختلفة:

بطاقة العمل. اليوم يعد عنصرًا ضروريًا في التواصل التجاري ، لذلك من الضروري التأكد من أن بطاقة العمل تمثل العلامة التجارية بشكل صحيح.

بطاقات العمل المصممة ل Binnedبطاقات العمل ل Deetu

المراسلات. الاتصالات التجارية لديها دائما نمط رسمي. لإظهار أن العلامة التجارية هي شريك موثوق به ومزود الخدمة ، يحتاج المصممون إلى العمل على عرض المراسلات. تحتاج الأوراق والأظرف إلى احتواء عناصر هوية العلامة التجارية على المستوى المهني.

تصميم مغلف ل Reborn

اللوحات الإعلانية واللافتات. إنها جزء أساسي من العلامات التجارية والتسويق ، لذا يطلب العملاء غالبًا من المصممين العمل على فكرة مبتكرة للإعلانات الخارجية ولافتات الويب.

ملصق مصمم لأندريه

العلامة التجارية مركبة. الشركات التي توفر تسليم المنتج تحتاج إلى زخرفة فعالة للسيارة. عناصر هوية العلامة التجارية على سيارات الشركة أو الشاحنات هي وسيلة فعالة للترويج في الهواء الطلق.

كسوة مركبة مصممة لأندريه

تي شيرت وقبعات. تجلب الملابس ذات العلامات التجارية روح الفريق إلى شركة ، لذا فإن أصحاب العمل غالباً ما يهتمون بهذه الصفات. يمكن أن تكون القمصان والقبعات ذات العلامات التجارية بديلاً جيدًا للزي الموحد إذا كان ذلك مطلوبًا أو يمكن استخدامها كهدايا.

الملابس ذات العلامات التجارية المصممة ل Binned

المرحلة 6. دليل الاسلوب

يتم العمل. المواد البصرية كاملة. المهمة الأخيرة للمصمم هي التأكد من أن العملاء سوف يستخدمون جميع الأصول بشكل صحيح. دليل الأنماط هو مستند يوفر إرشادات حول الطرق الصحيحة والخاطئة لاستخدام الرسومات التي تم إنشاؤها للعلامة التجارية. تقليديًا ، يشتمل دليل الأناقة على شرح للفكرة التي تقف وراء الشعار بالإضافة إلى عرض لوحة ألوان الشركات التي يمكن استخدامها لأغراض مختلفة. قد يكون من الجيد توضيح أمثلة الاستخدام غير الصحيح لتجنب الأداء البصري الضعيف.

Styleguide ل Reborn

كما ترون العلامة التجارية هي عملية معقدة. يجب أن تكون كل خطوة مدروسة جيدًا ، بناءً على احتياجات الجمهور المستهدف وأهداف العمل. لمعرفة المزيد ، مرحبًا بكم في مراجعة دراسات الحالة حول مشاريع العلامات التجارية الحديثة الخاصة بنا. ترقب!

اقتراحات للقراءة

كيفية إنشاء دليل نمط العلامة التجارية

تصميم شعار. الطريق الإبداعي إلى العلامات التجارية الفعالة. كتاب الكتروني مجاني.

كتبت أصلا ل tubikstudio.com

مرحبا بكم في رؤية التصاميم التي كتبها Tubik على Dribbble و Behance