وراء الكواليس من علامتنا التجارية جريئة جديدة

موجز ، والتحديات داخل

إعادة تصميم العلامة التجارية ليست جميعًا من الجراء وقوس قزح. إنها معقدة ومليئة بالآراء والعاطفة ، وتتطلب تنسيقًا لا يصدق لضمان التنفيذ السلس. لهذا السبب كان علينا أن نتأكد الآن من أنه الوقت المثالي لإعادة النظر في نظام هويتنا ، وأنه كان شيئًا يستحق القيام به.

كان هذا هو الجزء السهل.

اتفقنا جميعًا على أنه بينما كان نظام هويتنا الحالي قد حملنا بعيدًا ، فقد تجاوزناه. لقد تغيرت تجارب المنتجات والتسويق لدينا إلى حد كبير ، حيث قمنا مؤخرًا بإصلاح تصميم واجهة المستخدم الخاصة بنا ولوحة الألوان وأسلوب التوضيح (والتي يمكنك معرفة المزيد عنها على atlassian.design). أيضًا ، نمت عائلة منتجاتنا - في العام الماضي ، رحبنا بـ Trello و Statuspage و Stride.

ومع ذلك ، كان لدينا نظام هوية لم يتطور مع الشركة. كان لدينا تناقضات أسلوبية واضحة عبر الشعارات. كان لدينا ثلاثة (جيرا) المنتجات التي تحمل نفس الشعار. غالبًا ما عانى محرف شعارنا - نسخة مخصصة من Klavika - من مشاكل الوضوح بأحجام أصغر ، ولم يسمح بالتسلسل الهرمي الذي نحتاجه ، ومع مرور الوقت ، لم نشعر بأننا "نحن". بالإضافة إلى ذلك ، لم يكن دلالة العديد من شعاراتنا مناسبًا. على سبيل المثال ، تم تصميم شعار أتلاسيان الأصلي (المعروف باسم "تشارلي") على غرار أطلس الذي حمل السماء ، حيث اعتدنا أن نركز فقط على الخدمة والدعم.

في النهاية ، كان هذا المشروع أكثر من مجرد إنشاء عدد قليل من الشعارات. كان الأمر يتعلق بإنشاء نظام هوية مرن ودائم لأكثر من 14 علامة تجارية شعرت بأنها متميزة من تلقاء نفسها ، وموحدة عند بعضها البعض. كان الأمر يتعلق أيضًا بالارتقاء بعلامة تجارية الأصل التي كانت بحاجة إلى لعب دور أقوى مما كانت عليه في الماضي.

في القائمة: أنا ، مصمم شعار (Angy) ، مصمم علامة تجارية (Sara) ، استراتيجي (Megha) ، ومصور (James). صغيرة ، ولكن الأقوياء.

الاستكشاف ، بالإضافة إلى عدد قليل من المسدود

بدأنا من خلال النظر في كل منتج من خلال عدسة ما هو حقيقي وفريد ​​من نوعه. ساعد البدء بالتفكير اللفظي بشكل كبير قبل الرسم ، حيث تمكنا من التفكير في المنتجات بشكل أكثر شمولية. وهي ، فكرنا في:

  • الإجراء: جميع الإجراءات الممكنة التي يمكن أن يتخذها الشخص داخل المنتج
  • الفائدة: جميع الفوائد المحتملة لاستخدام المنتج بنجاح
  • استعارة: جميع رموز المنتج و / أو ما يمثله
  • المحتوى: جميع أنواع المحتوى الذي يتم التعامل معه داخل المنتج

لمساعدتنا على تضييق نطاق أكبر حول ما ينبغي أن يمثله كل شعار ، نظرنا في Spectrum of Abstraction ™. بشكل أساسي ، يمكن تمثيل Jira Software بشيء حرفي (على سبيل المثال ، تذكرة ، وهي عنصر أساسي في المنتج) ، أو شيء مجردة كسهم (على سبيل المثال ، التركيز على الحركة الصعودية والتقدم وما إلى ذلك).

قادنا إلى طريق مسدود رقم 1: التركيز على الصور البسيطة ، ولكن الحرفية ، مثل "تذكرة" لمنتجات جيرا ، أو "صفحة" للالتقاء. كانت حرفية للغاية ومحدودة للغاية ، خاصة بالنسبة للمنتجات التي تعني أكثر بكثير من هذه الإشارات البسيطة.

وجدنا أيضًا أنه عندما حاولنا تنفيذ هذه القاعدة "الحرفية" عبر المنتجات ، ما زلنا بحاجة لاستخدام المفاهيم المجازية غير الملموسة لتوصيل الفروق الدقيقة لكل منتج. لإضافة المزيد من التعقيد ، تتراوح أسماء منتجاتنا من الخلاصة (على سبيل المثال ، جيرا) إلى الوصف (على سبيل المثال ، صفحة الحالة ، Bitbucket) ، مما منعنا من استخدام نمط "حرفي" خالص لكل شعار.

وبينما كانت نوايانا جيدة ، فإن تركيزنا على جعل الشعارات تبدو وكأنها أسرة (على الرغم من الاتجاهات المفاهيمية الموحدة) قادنا إلى طريق مسدود # 2. لقد أدركنا أن هاجس الوحدة المفاهيمية قد صرف انتباهنا عن تحديد حقيقة ما ينبغي أن يمثله كل شعار. مثال أدناه:

لذلك ، نحن نعيد ضبط ، ونعيد التركيز على الاتفاق على "المفرد" المفرد لكل منتج. كان هذا يعني العودة إلى لوحة الرسم ، الأمر الذي قد يكون محبطًا ، لكنه كان أهم قرار اتخذناه في المشروع. لقد نظرنا إلى كل شعار بمعزل ، كما لو كانت 14 علامة تجارية مختلفة ، ولم نسمح لأنفسنا بالنظر في خيارات الأسلوب إلى أن نسمر الرسم الأساسي. عملية عينة لبرامج جيرا أدناه. (ملحوظة: ADG = إرشادات تصميم Atlassian ، وهي المبادئ التي تحدد كل من تنفيذ المنتج والتسويق)

نتيجةً لذلك ، وجدنا أن النظام كان أقوى كثيرًا عندما سمحنا لأنفسنا بمزج الاستعارات عبر النظام ، ثم العثور على خيط مشترك ومثير للاهتمام يربط العلامات التجارية معًا. يمكنك أن تبدأ في رؤية النظام - في حالته الناشئة - في شكل وهلام (أو في بعض الحالات ، لا) عند إعطائه طبقة من الطلاء المفاهيمي ، أو عند ظهوره في الحياة من خلال الحركة.

اختبار إشارة مبكر - لماذا يمكن أن يكون مخيفا ، ولكن بطريقة جيدة

كنا نعلم أن اختبار الإجهاد للنظام ، وافتراضاتنا ، كان أمرًا بالغ الأهمية ، حتى لو لم تسير النتائج في طريقنا. باستخدام Optimal Workshop ، أجرينا اختبارًا مبكرًا للإشارة لجمع الانطباعات الاتجاهية الأولى والردود العاطفية على الشعارات. في هذه العملية ، تمكنا من معرفة ما إذا كانت هناك ردود فعل سلبية ، وإذا كان المعنى المقصود واضحًا.

معالجة شعار الأطلسية

لطالما كان حولها ، لعب شعار أتلاسيان دورًا خاصًا يشبه التميمة ، غالبًا ما يظهر في زي على القمصان واللافتات وصفحات التقاء. كل ما استبدال هذا الشعار يحتاج إلى شخصية مرنة عند الاقتضاء

في الوقت نفسه ، كنا بحاجة إلى "رمز" لأتلاسيان لتكون قوية ، لا تنسى ، وقادرة على توحيد محفظة المنتجات الضخمة. نظرًا لأننا كنا نعتزم الابتعاد عن دلالة Atlas الحرفية ، فإن العلامة كانت بحاجة إلى أن تكون مجردة تمامًا أو اختصارًا أساسيًا أو مدفوعًا بكلمات رئيسية فقط. (كان الخيار الأخير غير بداية بسبب طول اسم "الأطلسية" ، وعدم قدرتها على التوسع إلى سياقات صغيرة.)

في النهاية ، أردنا أن يكون الشعار أكثر من مجرد شكل. كان لابد من أن يكون معبرًا ودائمًا ، وشيء يمكن أن نتنفس فيه المعنى والحياة والبعد.

تمديد النظام إلى محرف لدينا

كنا نعرف أن الطباعة اللازمة تلعب دورًا رئيسيًا في تحقيق التسلسل الهرمي والاتساق الذي نحتاجه عبر النظام. كنا نستخدم مزيجًا من Klavika و Circular Pro خلال السنوات القليلة الماضية لتوسيع هويتنا عبر البرامج والخصائص والشارات وغيرها من عمليات الاعتقال الخاصة.

لقد خدمنا Circular Pro جيدًا بمظهره الودي المحايد. لكن بينما نظرنا إلى المستقبل ، شعرنا بالقلق من أن الذهاب مع بلا هندسي آخر قد يشعر في النهاية بأنه مؤرخ ، في حين لا نشعر بالتمييز في المدى القريب.

نظرًا لأن فريق تصميم المنتجات لدينا قد استقر مؤخرًا على خطوط النظام للمنتج ، فقد أتيحت لنا الفرصة لموازنة اختيارهم مع بيان مطبعي جريء عبر نقاط اتصال التسويق.

كما جرت العادة في هذا المشروع ، قمنا بإجراء بحث مكثف ، وقررنا أن نذهب مع محرف مخصص شعرنا به بشكل فريد. لقد عبر Charlie Sans ، محرفنا الجديد ، عن الود والتفاؤل والغرابة في شخصيتنا ، بينما أشيد بتشارلي مع القوس الخفي في الحرف "A". لقد بدأنا مع واجهة عرض لشعاراتنا و lockups لدينا.

النتيجة ، باختصار

في بداية هذا المشروع ، قضينا وقتًا أطول من المعتاد في حل المشكلات. أثمر هذا العمل ، وخاصة في المراجعات النهائية ، عندما كان علينا اختيار ما سيكون شعار أتلاسيان الجديد.

على الرغم من أن جميع المتسابقين النهائيين بدوا مختلفين بعض الشيء ، إلا أنهم التقوا جميعًا باختصار ، وتناسبوا منطقياً وجمالياً مع المجموعة الأكبر من شعارات المنتجات ، وكان لهم ميزة فردية.

نظرًا لأن لدينا قائمة قوية من المتنافسين ، فقد كنا قادرين - ونضطر تقريبًا - إلى الذهاب مع أمعائنا. كان هذا يعني لنا اختيار الاتجاه الذي شعرت به حقًا للشركة ، الآن وفي المستقبل. وفي لحظة سحرية حقًا ، استقر الجميع في فريق المشروع الموسع (بما في ذلك المديران التنفيذيان المشاركان) بالإجماع على شعار شركة أتلاسيان. قال أحدهم إنه ذكّرهم بخمسة أشخاص ، ورأى شخص آخر طريقًا يؤدي إلى قمة جبلية ، وشاهد آخر اثنين من المراكب الشراعية تسابقان جنبًا إلى جنب.

نحن نؤمن بأن شعار Atlassian الجديد يوازن بين القبول والاحتراف. إنه قوي وقوي ويسمح أيضًا بتعبير مرن. الأهم من ذلك كله ، أنه يحتفظ بالأجزاء الأصلية من علامتنا التجارية بينما يرمز إلى فصل جديد لأتلاسيان.

معًا ، يمثل شعار Atlassian وشعارات منتجاتنا ومحرفنا علامة تجارية موحدة والتزامًا بالاتساق ومنصة أفضل لدعم مهمتنا حول العمل الجماعي.

أنا فخور بمكان هبوطنا. الآن ، حان الوقت لإحياء هذا!

هل يتمتع هذا المنصب؟ لماذا لا تمنحها بعض أو حصة؟ تريد المزيد من الشيء نفسه؟ النظر في متابعة تصميم الأطلسية.